Новый PromoTool: ML/AI, каннибализация, прогнозы
Июль 15, 2022
Успешное проведение акций прямо влияет на рост рентабельности инвестиций как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Отличная промо стратегия и ее реализация принесут кардинальные изменения для любой категории FMCG.
Использование передовых технологий на базе ML и предикативной аналитики для промо кампаний поможет использовать потенциал промо на полную и так повлиять на на рост продаж, снижение издержек и ускорение процессов. Последний релиз PromoTool позволяет управлять промо в режиме реального времени, автоматизирует и ускоряет бизнес-процессы, обеспечивает прозрачность принятия решений.
Обновленный PromoTool улучшен в 6 важных категориях указанных ниже.
1. Автоматический расчет бейслайна на основе ML/AI
Автоматический и точный расчет базовых показателей способствует быстрому и эффективному планированию рекламных мероприятий и анализу роста продаж. Благодаря ML и AI, эта функция улучшает точность прогнозов на основе факторов, собранных из разных источников, таких как каннибализация, отсутствие на складе и т.д.
Преимущества автоматического расчета бейзлайна в последней версии PromoTool:
- Выбор наилучшей модели для прогнозирования
- Учет специфики отрасли, бизнес-процессов, эффекта каннибализации
- Применение сложных алгоритмов для повышения точности прогноза
2. Прогнозы прироста от проведения промо
Прогнозы предлагают шаги для продуктивного воплощения вашей стратегии. Прогнозы учитывают следующие факторы:
- Даты и продолжительность акций
- Промо механика
- Объем скидки (TPR)
- Цена
- Дополнительная промоподдержка
- Количество товаров для промо
- Количество акций по группам товаров за квартал
- Клиент, тип канала
3. Сокращение времени благодаря комплексному редактированию промо
Мы внедрили новый механизм, позволяющий пользователям редактировать до 20 промо одновременно. Для этого мероприятия должны быть созданы как единое национальное промо (функционал «Промо фокусы»).
Рабочий персонал может значительно сократить время на работу c промо благодаря возможности одновременно вносить изменения в несколько промо.
4. Релевантное промо со сроком годности продукта
Последнее обновление PromoTool имеет функцию ввода даты срока производства или отгрузки продукта в настройках продукта. Благодаря автоматическому контролю этих дат, система PromoTool не позволит пользователю запланировать промо на продукты (SKU), которые не будут доступны для отправки в запланированный период акции.
5. Прозрачные финансовые отчеты с гибкими настройками бюджета
Мы разработали логику расчета месячных бюджетов, выделяемых на промо, если период кампании приходится на несколько календарных месяцев. Показатели исполнения бюджета отражаются в месяце фактических промоакций и позволяют торговому персоналу формировать более прозрачные финансовые отчеты.
6. Новый UI/UX
Мы начали работу по обновлению интерфейса PromoTool. Благодаря новому UI/UX пользователи могут использовать новые шрифты и темы, которые позволят оптимизировать время работы с системой. Интуитивно понятный дизайн значительно сократит время работы с приложением.
Обновление PromoTool: быстрое и точное исполнение промо
Точная работа с рекламными акциями является важной частью правильной корректировки вашего бюджета, чтобы привлечь к продукту больше потребителей и, как следствие, добиться высокого ROI. Чем эффективнее торговый персонал работает с промо-акциями в магазине, тем больше успеха добивается бизнес. Последнее обновление PromoTool на базе AI/ML и прогнозной аналитики предназначено для быстрых и точных процессов продвижения, непосредственно влияющих на рост продаж и доходов.