Essity: промо в контексте финансов

Ноябрь 13, 2020

Как выглядит промо c точки зрения финансов? Бюджет на продвижение – это одна из самых больших и быстрорастущих статей бюджета компаний, работающих на FMCG-рынке. Финансисты рассматривают бюджет в первую очередь как инвестицию, смысл которой заключается в увеличении доходности бизнеса. Реализовать такой подход к промо помогут предварительная оценка эффективности промо механик, прозрачный и корректный процесс планирования, согласования, реализации промо, а также пост-оценка и обмен лучшими практиками.

Очень рекомендуем к просмотру выступление Натальи Тупициной (Natalia Tupitsina, Sales Reporting Manager Essity) о том, как компания управляет эффективностью промо бюджетов при помощи PromoTool.

🎯На этапе внедрения PromoTool были поставлены такие задачи:

1️⃣ Оценка эффективности затрат на промо
2️⃣ Гибкость в адаптации промо плана и бюджета.
3️⃣ Консолидация промо календаря в каналах и сетях.
4️⃣ Учет промо планов и промо объемов.

🚀Результаты, которые получает бизнес сейчас:

1️⃣ Единая система для планирования, согласования и оценки эффективности акций
2️⃣ Оперативность согласования промо, расчет затрат, контроль бюджета.
3️⃣ 100% промо проходят Pre- и Post-evaluation.
4️⃣ Общая база данных с историей (Sell-In, Sell-Out, промо и т. д.)

Мы сердечно благодарим за выступление Наталью и компанию Essity. Для нас всегда очень ценно, когда клиенты находят время в своем плотном графике для выступления на наших мероприятиях. Видео кейс Essity по ссылке.

Пожалуйста, заполните форму, чтобы получить материалы

Мы используем файлы cookies для обеспечения лучшего опыта. Продолжая использовать этот сайт, вы даете согласие на их применение. Чтобы получить дополнительную информацию, просмотрите нашу Политику конфиденциальности.