Жизнь в эпоху Сovid-19: итоги 2020 и тренды которые будут определять жизнь потребителей в 2021

Май 4, 2021

Вместе с нашим партнером, исследовательской компанией GfK Россия мы продолжаем актуализировать влияние Сovid-19 на потребительские настроения. Об итоговых потребительских трендах FMCG за 2020 в своей презентации рассказала Светлана Гурьева, старший консультант отдела потребительской панели GfK Россия, на нашем совместном вебинаре.

5 ключевых выводов:

  • В 2020 рынок FMCG России показал рост (+4,8% в руб), несмотря на снижение доходов, хотя темпы роста замедлились. Основной тренд – покупать реже, но больше за один раз. Основным фактором роста рынка FMCG является размер чека в рублях (+9,3%), при этом частота покупок снизилась (-4,1%).
  • Покупательское поведение претерпело изменения, в частности, привело к росту продаж СТМ, который продолжится, так как это на данный момент одна из востребованных стратегий экономии у покупателей.
  • Существенные изменения претерпели каналы торговли: активное развитие в период самоизоляции получили магазины у дома и канал E-commerce. Новые растущие каналы получили значимую долю и возможности к дальнейшей экспансии на рынке. Вследствие 23% потребителей стали чаще заказывать товары в интернете во время карантина, а 32 % заявили о намерении продолжать это делать и после карантина.
  • Промо не потеряет своей актуальности, так как это еще одна из основных стратегий экономии. Промо будет больше.
  • Останутся популярными у покупателей две потребности: побаловать себя и близких и ЗОЖ. В связи с чем у продуктов, которые находятся на стыке этих потребностей, есть большой потенциал.

Более подробные факты о потребительских трендах FMCG Вы можете услышать в записи выступления Светланы.