Essity: промо в контексте финансов

Ноябрь 13, 2020

Как выглядит промо c точки зрения финансов? Бюджет на продвижение – это одна из самых больших и быстрорастущих статей бюджета компаний, работающих на FMCG-рынке. Финансисты рассматривают бюджет в первую очередь как инвестицию, смысл которой заключается в увеличении доходности бизнеса. Реализовать такой подход к промо помогут предварительная оценка эффективности промо механик, прозрачный и корректный процесс планирования, согласования, реализации промо, а также пост-оценка и обмен лучшими практиками.

Очень рекомендуем к просмотру выступление Натальи Тупициной (Natalia Tupitsina, Sales Reporting Manager Essity) о том, как компания управляет эффективностью промо бюджетов при помощи PromoTool.

🎯На этапе внедрения PromoTool были поставлены такие задачи:

1️⃣ Оценка эффективности затрат на промо
2️⃣ Гибкость в адаптации промо плана и бюджета.
3️⃣ Консолидация промо календаря в каналах и сетях.
4️⃣ Учет промо планов и промо объемов.

🚀Результаты, которые получает бизнес сейчас:

1️⃣ Единая система для планирования, согласования и оценки эффективности акций
2️⃣ Оперативность согласования промо, расчет затрат, контроль бюджета.
3️⃣ 100% промо проходят Pre- и Post-evaluation.
4️⃣ Общая база данных с историей (Sell-In, Sell-Out, промо и т. д.)

Мы сердечно благодарим за выступление Наталью и компанию Essity. Для нас всегда очень ценно, когда клиенты находят время в своем плотном графике для выступления на наших мероприятиях. Видео кейс Essity по ссылке.