Essity: promoción en el contexto de las finanzas
noviembre 13, 2020
¿Cómo se ve la promoción desde el punto de vista financiero? El presupuesto promocional es una de las partidas presupuestarias más grandes y de crecimiento más rápido para las empresas que operan en el mercado de FMCG. Los financieros ven el presupuesto principalmente como una inversión cuyo valor es aumentar la rentabilidad del negocio. Una evaluación preliminar de la efectividad de las mecánicas promocionales, un proceso transparente y correcto de planificación, aprobación, implementación de la promoción, así como una evaluación posterior e intercambio de las mejores prácticas ayudarán en la implementación de dicho enfoque en las promociones.
Recomendamos con mucho gusto que véase el discurso de Natalia Tupitsina (Sales Reporting Manager Essity) sobre cómo la empresa gestiona la eficacia de los presupuestos promocionales con el uso de PromoTool.
En la etapa de implementación de PromoTool, se establecieron las siguientes tareas:
- Evaluar rentabilidad de las promociones
- Permitir una adaptación flexible del plan de promoción y del presupuesto.
- Consolidar el calendario de promociones en los medios y redes sociales.
- Mantener registros de planes y volúmenes de promoción.
Los resultados que la empresa está obteniendo ahora mismo:
- Un sistema unido para planear, acordar y evaluar la efectividad de las promociones
- Una aprobación rápida de las promociones, cálculo de costes, control del presupuesto.
- Los 100% de los promos pasan Pre-/Post-evaluation.
- Una base de datos compartida con historial (sell-in, sell-out, promociones, etc.)
Le damos las gracias muy cordiales por su discurso a Natalia y la compañía Essity. Siempre valoramos mucho cuando los clientes encuentren el tiempo en su apretada agenda para participar en nuestros eventos.